существительное. торговая марка, используемая розничным продавцом для продукта или линейки продуктов, изготовленных специально для него или самим розничным продавцом .
Что такое собственный бренд?
Собственный бренд (частная торговая марка) – это продукт, который производится специально для одного конкретного розничного продавца и продается под его торговой маркой.
Ключевые особенности собственных брендов:
- предлагается исключительно в сети магазинов, владеющей им;
- сами производители, как правило, остаются неизвестны покупателю;
- собственные бренды стоят дешевле, а по качеству не уступают аналогичным товарам под известными торговыми марками;
- часто продаются в эксклюзивной упаковке, отличающейся от упаковки обычных продуктов того же производителя.
Преимущества собственных брендов для розничных продавцов:
- позволяют увеличить прибыль за счет более высокой маржи;
- помогают создать лояльность покупателей к магазину;
- позволяют розничным продавцам дифференцироваться от конкурентов.
Преимущества собственных брендов для потребителей:
- более низкие цены;
- часто идентичное или схожее качество с аналогичными продуктами под известными торговыми марками;
- удобно покупать все необходимое в одном месте.
Как понять что это бренд?
Бренд — это ментальная оболочка продукта или услуги, которая отличает его от конкурентов.
- Бренд — это комплекс представлений, мнений, ассоциаций, эмоций и ценностных характеристик.
- Бренд — это уникальный идентификатор продукта или услуги.
- Бренд — это важный маркетинговый инструмент для продвижения и продажи.
Как работает собственный бренд?
Подход Дома брендов, также известный как децентрализованная или плюралистическая стратегия бренда, является методом, при котором материнская компания управляет несколькими брендами, которые функционируют независимо и имеют свою индивидуальность.
Этот подход обеспечивает диверсификацию и позволяет нацеливать бренды на различные сегменты рынка, не влияя на основной бренд компании. Материнская компания контролирует общий маркетинговый план и может оказывать поддержку своим брендам в области исследований и разработок, маркетинговых исследований и управления персоналом.
Ключевые особенности подхода Дома брендов:
- Независимость брендов: Каждый бренд управляется автономно и имеет собственную маркетинговую стратегию, рекламные кампании и фирменный стиль.
- Диверсификация: Позволяет компании охватить более широкий рынок и снизить риски, связанные с одним брендом.
- Индивидуальность брендов: Каждый бренд имеет собственный голос, личность и индивидуальность, которая привлекает определенный сегмент рынка.
Преимущества подхода Дома брендов:
- Минимизация рисков: Если один бренд испытывает трудности, это не влияет на другие бренды компании.
- Возможность расширения на новые рынки: Компания может выводить новые бренды на новые рынки, без риска повредить основному бренду.
- Повышение лояльности клиентов: Клиенты могут почувствовать более сильную связь с определенным брендом, который соответствует их индивидуальным потребностям и ценностям.
Недостатки подхода Дома брендов:
- Высокие расходы: Содержание и управление несколькими брендами может быть дорогостоящим, так как требуются отдельные маркетинговые кампании и ресурсы для каждого бренда.
- Сложность координации: Управление несколькими брендами может быть сложным, поскольку материнской компании необходимо координировать их деятельность и избегать конфликтов между брендами.
- Возможная путаница бренда: Когда компания имеет несколько брендов, это может привести к путанице среди потребителей, которые могут не четко понимать различия между брендами.
Примеры подхода Дома брендов:
- Procter & Gamble: Владеет множеством известных брендов, таких как Pampers, Tide, Gillette, Oral-B и многие другие.
- Nestlé: Владеет такими брендами, как KitKat, Nescafé, Gerber и Purina.
- Unilever: Имеет в своем портфеле бренды Dove, Ben & Jerry’s, Lipton и Knorr.
Как называется личный бренд?
Личный бренд (personal brand) — это публичный образ человека, построенный на определенных ценностях, принципах и навыках с целью продвижения своего бизнеса, себя как специалиста или продуктов и услуг других компаний.
Благодаря личному бренду можно:
- Повысить свою узнаваемость и авторитет;
- Заключать больше сделок и привлекать больше клиентов;
- Продавать дороже;
- Выделиться среди конкурентов.
Ключевые элементы личного бренда:
- Миссия – что вы хотите изменить в мире и почему;
- Ценности – какими принципами вы руководствуетесь в жизни и бизнесе;
- УТП (уникальное торговое предложение) – то, чем вы отличаетесь от конкурентов и за счет чего можете обеспечивать большую ценность клиентам;
- Экспертность – глубокое знание и понимание предметной области;
- Коммуникация – как вы доносите свою экспертность до аудитории;
- Репутация – мнение людей о вас и вашем бренде;
- Визуальный образ – то, как вы выглядите и как вас воспринимают;
- Социальные сети – площадки, с помощью которых вы общаетесь с аудиторией.
Личный бренд — это долгосрочная работа, однако при правильном подходе он может принести значительные преимущества
Какие бывают типы брендов?
Типы брендов: классификация по направленности
- Товарные бренды: самые распространенные, существующие для обозначения определенных товаров, обращающихся на рынке. Это может быть все, от автомобилей до одежды, от продуктов питания до электроники.
- Сервисные бренды: работают в сфере услуг, таких как банковское дело, здравоохранение, образование и гостеприимство. Они предлагают услуги, которые могут включать как физические продукты, так и нематериальные услуги.
- Личностный бренд: бренд, созданный вокруг личности определенного человека. Он отражает их индивидуальность, ценности и цели и часто используется для продвижения их бизнеса или карьеры.
- Бренд организации: представляет всю организацию, включая ее продукты, услуги, культуру и ценности. Он часто рассматривается как зонтичный бренд, охватывающий все другие бренды организации.
- Событийный бренд: созданный для конкретного события, такого как концерт, спортивное соревнование или фестиваль. Событийные бренды часто используются для создания чувства ажиотажа и привлечения внимания к событию.
- Территориальный бренд: представляющий определенную географическую территорию, такую как город, регион или страна. Он часто используется для продвижения туризма, экономического развития и культурной идентичности.
Дополнительная информация:
- Выбор правильного типа бренда является ключевым решением для любой организации, поскольку он влияет на то, как они будут восприниматься целевой аудиторией.
- Бренды могут меняться со временем, отражая изменения в потребностях клиентов, технологиях и конкурентной среде.
- Понимание различных типов брендов и того, как они функционируют, может помочь маркетологам и руководителям бизнеса в разработке более эффективных стратегий продвижения бренда.
В чем разница марки и бренда?
Торговая марка, регистрируемая в Роспатенте, защищает вашу интеллектуальную собственность.
Бренд — это имя, которое работает и запускает в сознании потребителя целую систему ассоциаций.
В чем разница между брендовым домом и домом брендов?
Если Фирменный Дом — это особняк с множеством комнат, то Дом Брендов — это подразделение с отдельными домами, построенными в своем стиле . Материнская или холдинговая компания мало разделяет брендинг со своими суббрендами, а маркетинговая стратегия сосредоточена на отдельных брендах.
Что такое личный бренд простыми словами?
Личный бренд является ценным активом, который выстраивается вокруг конкретной личности и помогает выделиться из толпы конкурентов. Он отражает уникальное сочетание:
- компетенций,
- навыков,
- ценностей,
- опыта,
- целей
Это оказывает влияние на то, как вас воспринимают окружающие. Преимущества личного бренда включают:
- увеличение доверия и привлекательности для клиентов,
- повышение узнаваемости и лояльности,
- создание более глубокой связи с целевой аудиторией,
- расширение возможностей для карьерного роста и партнерства,
- увеличение продаж и повышение дохода.
Для развития личного бренда необходимо:
- Идентифицировать свои сильные стороны и отличительные характеристики.
- Определить целевую аудиторию и создать контент, который привлекает и привлекает их.
- Активно присутствовать в социальных сетях и взаимодействовать со своей аудиторией.
- Сотрудничать с другими известными личностями в вашей отрасли.
- Делиться своим опытом и знаниями с помощью личного блога или других цифровых платформ.
Создание личного бренда требует времени и усилий, но может принести значительные выгоды как для индивидуальных предпринимателей, так и для сотрудников компаний, помогая им достичь своих личных и профессиональных целей.