На современном fashion-рынке нет единой чёткой классификации. Бренды отличаются по цене, стилю и статусу потребителей. По самой простой классификации одежда делится на три ценовые категории: высшая (luxury, premium), средняя (middle-up, middle) и демократичная (mass-market).
Какие классы одежды есть?
Классификация сегментов рынка одежды
Рынок одежды традиционно классифицируется на пять категорий, основанных на качестве, массовости производства и ценовой политике.
- Haute Couture (от французского «высокая мода») – эксклюзивная одежда, изготовленная вручную индивидуально под заказ. Представляет собой вершину модной индустрии и характеризуется высочайшим качеством, уникальным дизайном и ограниченными тиражами.
- Люкс – престижная одежда от ведущих модных брендов. Производится из высококачественных материалов, отличается изысканным дизайном и имеет более высокие цены, чем массовый сегмент. Выделяются марки, имеющие многолетнюю историю и поддерживающие имидж исключительности (например, Chanel, Dior, Gucci).
- Средний сегмент (также известный как премиум-масс) – одежда от известных брендов, которая сочетает в себе элементы высокой моды и массового производства. Предметы гардероба имеют достаточно высокое качество, но доступнее по цене для более широкого круга потребителей (например, Zara, H&M, Massimo Dutti).
- Масс-маркет – одежда массового производства, ориентированная на широкую аудиторию. Изготавливается из недорогих материалов, имеет простой и практичный дизайн. Charakterized by low prices, high availability, and fast-moving fashion trends. Бренды масс-маркета выпускают большое количество коллекций за сезон (например, Uniqlo, Bershka, Stradivarius).
- Эконом – самая бюджетная категория одежды, отличающаяся низким качеством материалов и изготовления. Обычно это одежда из синтетических тканей, с простым кроем и минимальным декором. Часто продается в неспециализированных магазинах и на рынках.
Дополнительная информация:
* Помимо основных сегментов, на рынке одежды существуют также niche markets, ориентированные на конкретные аудитории (например, спортивная одежда, одежда для беременных, экологичная одежда). * Сегментация рынка одежды постоянно развивается, отражая меняющиеся тенденции потребительского поведения и технологический прогресс. * Бренды часто позиционируют свою продукцию на стыке нескольких сегментов, стремясь охватить как можно более широкую аудиторию.
Какие сегменты рынка одежды бывают?
Сегментация рынка одежды
Рынок одежды традиционно делится на три основных сегмента:
- Масс-маркет (низкий ценовой сегмент) Характеризуется доступными ценами, массовым производством и широким распространением. Целевая аудитория: покупатели со средним доходом, которые ищут практичную и недорогую одежду.
- Мидл-маркет (средний ценовой сегмент) Предлагает более качественные материалы, эксклюзивные дизайны и ограниченный выпуск, что приводит к более высоким ценам. Целевая аудитория: покупатели с выше среднего доходом, которые ценят сочетание доступности и качества.
- Люкс (премиальный сегмент) Отличается использованием высококачественных материалов, эксклюзивным дизайном, ограниченным производством и чрезвычайно высокими ценами. Целевая аудитория: очень состоятельные покупатели, которые ищут самые изысканные и престижные предметы одежды.
- Интересная информация: * Сегментация рынка одежды также может основываться на таких критериях, как возраст, пол, полное телосложение, образ жизни и повод. * В последние годы наблюдается рост сегмента «быстрой моды», где бренды выпускают новую продукцию очень быстро,чтобы соответствовать последним тенденциям. * Сегмент «устойчивой моды» также набирает популярность, ориентируясь на покупателей, которые ценят экологичные и этичные производственные процессы.