Фраза емко отражает тенденцию последнего времени: модные журналы и люксовые бренды все чаще отдают предпочтение молодым героиням Instagram с охватом в миллионы подписчиков, а «тяжелый люкс» — жены и дочери крупных бизнесменов и высокопоставленных чиновников — все меньше интересуют рекламодателей.
Что входит в тяжелый люкс?
Рынок тяжелого люкса охватывает высококлассные товары, которые считаются роскошью самого высокого уровня.
- Часы премиум-класса: включают механические часы со сложными часовыми механизмами и эксклюзивным дизайном.
- Ювелирные изделия: драгоценности высокого ювелирного искусства, изготовленные из редких металлов (золото, платина) и драгоценных камней (бриллианты, рубины, сапфиры).
Стоит отметить, что раньше в этот сегмент также включали ручки из драгоценных металлов, но их вклад в общие продажи стал незначительным.
Ключевой особенностью тяжелого люкса является его наследуемость. Эти товары часто рассматриваются как инвестиции, передаваемые из поколения в поколение, сохраняя свою ценность и престиж с течением времени.